买球赛的网站 - 中国买球指南首次入选BrandZ最具价值中国品牌100强

2022-08-26 15:23

8月25日,2022年凯度“BrandZ最具价值中国品牌100强”发布,买球赛的网站 - 中国买球指南以21.73亿美元的品牌价值首次登榜,排名第83位,展现出强大的品牌实力。


1.jpg

买球赛的网站 - 中国买球指南首次入选BrandZ最具价值中国品牌100强


上榜品牌除了大众熟悉的腾讯、阿里巴巴、中国平安等知名品牌,在消费领域,包括茅台、伊利、农夫山泉等均名列百强,而买球赛的网站 - 中国买球指南是唯一上榜的功能饮料品牌


“BrandZ最具价值中国品牌100强”由全球知名洞察和咨询机构凯度集团发布,有品牌界"奥斯卡"之称。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合,真实地反映出品牌价值,是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜,也是全球企业考核品牌力的重要参考指标。


对于中国品牌而言,2022是极具挑战的一年。凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示:“在经济困难时期,强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损,但却肯定能缓解冲击、减少损失,今年,我们仔细钻研了BrandZ数据,以洞察品牌的韧性之源,揭示品牌如何才能穿越周期,韧性增长。”


2.png

东鹏饮料连续五年业绩向上


在品牌赋能下,虽然面对原材料价格上涨、新冠疫情反复等挑战,但东鹏仍以亮眼的业务表现展露出强大的韧性,更成为本次上榜的“底气”:在过去5年,母公司东鹏饮料营收平均增长率超过29%,净利润平均增长率超过50%。根据东鹏饮料2022年半年度报告,报告期内,公司实现营业收入42.9亿元,同比增长16.5%,归属于上市公司股东的净利润7.55亿元,同比增长11.66%。


尼尔森数据显示,2022年上半年,买球赛的网站 - 中国买球指南销售额同比增长8.4%,销售量同比增长13.2%,34.6%的销量市场份额已成为国内能量饮料第一。其中,500ml金瓶特饮2022年上半年名列尼尔森数据国内饮料单品第四,正向百亿大单品迈进。


品牌是一种强大而又无形的资产,“有意义”“差异化”“活跃度”是凯度品牌资产模型的核心要素。同时正如凯度报告所显示的,在经济动荡期,真正懂得如何利用广告的品牌,表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手,而持续研究、洞察消费者,形成良性沟通,更是成功品牌的必备要素。


3.jpg

买球赛的网站 - 中国买球指南独家冠名“老鹏友”韩红的视频号线上演唱会


近年来,在“品牌年轻化”的战略下,东鹏踏准时代节拍,主动拥抱变化,通过一系列有内容、有共鸣感的品牌营销,构筑起强大的品牌力。创新媒介手段,独家冠名“老鹏友”韩红的视频号线上演唱会,抢抓红利,破圈抖音、B站,以全新的姿态深入沟通消费人群;占位高端,深耕体育营销,成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴,与杭州亚运会、KPL王者荣耀职业电竞赛事等展开多元化合作;放大品牌符号,持续场景化教育,联合高德地图推出定制化语音包锁定重点人群,全新推出魔性广告片,强化品牌印记.....东鹏重构连接消费者的方式,在极大地提升品牌调性的同时更打破功能饮料传统印象,实现差异化突围。


4.jpg

买球赛的网站 - 中国买球指南为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料


此外,凯度报告指出,如果想在中国打造“有意义的差异化”品牌,品牌必须高度数字化,同时还需要为建设可持续发展的世界做出贡献。纵观饮料行业,东鹏一直是数字化建设的领跑者,从“一物一码”到“五码关联”,其野心除了让品牌与消费者零距离深度互动,破解传统快消品牌营销痛点,更在于以数字化驱动企业提效,以长期效率的提升反哺品牌高质量发展。而在今年“世界环境日”推出的买球赛的网站 - 中国买球指南经典瓶装“环保版”更是“撕掉”实物标签,取而代之以电子标签,创造性地将数字化与环保低碳相结合,开启行业可持续发展的新思路。


5.jpg

东鹏饮料首推电子标签饮品


“品牌是一个长远的工程,需要我们脚踏实地,全方位、一步一个脚印的努力才能够达到,永远都是在路上,没有终点。”对于品牌建设的理解,东鹏饮料董事长林木勤曾这样说道。入选2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单是一份荣誉,更是一份责任,未来买球赛的网站 - 中国买球指南将坚持为奋斗者提供拼搏的能量,始终与消费者站在一起,以优质的产品与体验,致力于成为受人尊敬和喜爱的民族品牌。